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进行SEO改造一般都会对网站进行改版，那么首先一个大原则就是，已经存在的URL不要做任何改动。

这是因为已经存在的URL，都被搜索引擎收录了，所以不能改。

还有很多内页已经被传播出去了，外部已经有很多外链指向到这些内页，这些外链不能丢，所以不能改。

基于这个大原则，我们可以从以下方面对网站进行改造。

一、挖需求加新页面

分析网站的潜在用户群体，他们可能有哪些需求，针对这些需求去制作新页面。

新页面既可以是小工具，也可以是内容页面。

原则就是围绕着潜在用户群体，去尽量满足这些用户的潜在需求。

这其实相当于做一个新网站，只不过新网站不使用新域名，而是放在老域名的子目录下。

那么挖掘需求又回到之前我们讲过的那些办法了，今天不展开，具体可以关注哥飞公众号看历史文章。

二、找问题改老页面

对于已经存在的老页面，虽然URL不能变，但是还是可以去找找页面本身有没有优化的空间。

2.1、看TDK书写是否规范

title 和 description 都会直接出现在搜索结果里，所以需要好好写，既让搜索引擎能够抓住网页的重点内容，又让用户看到搜索结果，有点进来的欲望。

对于首页，title 的结构可以是“网站名称-Slogan-关键词1-关键词2-关键词3……”，descripton 则写成“网站名是一家提供什么网站，提供关键词1功能、关键词2服务、关键词3内容……”，keywords 写成“网站名,关键词1,关键词2,关键词3……”。

对于目录首页，title 的结构可以是“子栏目名称-子关键词1-子关键词2-子关键词3……-网站名”，descripton 可以写成“子栏目名称是网站名提供的XX服务，主要提供子关键词1功能、子关键词2服务、子关键词3内容……”，keywords 可以不写。

对于内页，title 可以写成“内页主要功能-子栏目名称-网站名”，desciption 直接写内页的具体内容或功能描述，keywords 可以不写。

2.2、看内链是否合理

正确的内链应该是一个树形结构，网站主页是主干，子目录是大的枝干，内页是小纸条。

从首页可以一路经过子目录到达内页。

从内页可以到上级子目录，从子目录可以到首页。

有些大型网站，内页特别深，从首页点击到内页，需要一路经过好多次点击，这种需要改进，尽量从首页到内页，不要超过4次点击。

2.3、看是否有sitemap

虽然不太可能，但是真的有的网站没有sitemap，这个时候就需要给网站建立好sitemap，让搜索引擎的爬虫更容易快速的把全站页面都收录。

2.4、看页面是否设置了标准链接

就是看页面 head 中是否有 canonical ，标准语法如下，href 中填写本页面的标准链接：

假设有一个链接 https://weixin.qq.com ，是微信官网的首页。如果把这个链接发到别的网站，搜索引擎看到的可能是 https://weixin.qq.com?from=sitename ，那么搜索引擎就不知道你这个链接相对于 https://weixin.qq.com 到底是一个新页面，还是同一个页面。

而如果在页面里设置好 canonical ，如下所示：

那么不管你用带有任何参数的网址打开这个页面，搜索引擎都会根据 canonical 而认为是同一个页面，就不会重复收录，也不会认为你用相同的内容建立了大量重复页面。

大家可以打开 https://apps.apple.com/cn/app/id414478124 查看一下HTML源码里 canonical 设置成什么，就知道用法了。

2.5、查看页面H1、H2、H3是否合理

一个页面，只能有一个H1，可以有多个H2，每一个H2下面可以有多个H3。

通过合理设置H1、H2、H2和段落P，我们可以让搜索引擎更容易理解每一个网页的重点是什么。

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