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通过这篇博客，你将了解谷歌 SEO 的定义、重要性、以及其具体工作流程，SEO 未来发展趋势等，每个版块我都做了详细介绍。最后我还会告诉大家是否应该将 SEO 工作外包出去。

作为知名的免费流量渠道，大多数做海外推广的人应该对 SEO 不陌生，很多做外贸或者电商的老板们都会选择做谷歌 SEO。

但是大多数人对于 SEO 还是处于一知半解的状态，只知其然而不知其所以然。要么就是被市场上割韭菜的谷歌 SEO 服务商忽悠瘸了，对 SEO 的认知出现了很大的偏差。到了现在这个时代，还在用着陈旧的套路做 Google SEO。

如果你想对谷歌 SEO 有更深入的了解，那么这篇博客绝对不能错过。此篇谷歌 SEO 教程将从多个角度向大家解释谷歌 SEO 是什么，以及我们到底应该怎么做 SEO。

什么是 SEO

我们先来回答这个最核心的问题，SEO，全称为搜索引擎优化（Search Engine Optimization），是一种通过优化网站结构、站内内容和外部链接，来提高网站在搜索引擎结果页中自然排名的技术。

用通俗一点的语言来说的话就是，我们在搭建网站的时候，要考虑网站的结构，让搜索引擎的爬虫更容易抓取网页，同时还要考虑用户体验。然后我们通过内容营销和外链建设等手段，让用户在搜索我们的产品词的时候，我们的网站能排在靠前的位置，最后用户通过点击搜索结果进入我们的网站。

谷歌 SEO 的发展历史

接下来我们来看下谷歌 SEO 的发展历史，了解一些算法演变历程和重大事件有助于我们知道现在到底应该怎么做谷歌推广。

1. 谷歌与 PageRank 的诞生（1998年）

谷歌创立，并推出 PageRank 算法，通过分析网页之间的链接关系来确定页面的重要性。这一机制首次将外部链接视为网页质量和可信度的标志，外链建设因此成为早期 SEO 的核心策略。

2. Florida Update（2003年）

刚开始谷歌算法不是很成熟，可以通过关键词堆砌等手段操控网页排名，就是在一个网页里大量出现重复的关键词，或者通过技术手段隐藏关键词，这种内容阅读起来毫无用户体验，此次更新就是为了打击这种行为，强调了内容和用户体验的重要性。

3. Panda 和 Penguin 更新（2011-2012年）

Panda 和 Penguin 是两个针对低质量内容和垃圾外链的算法更新。Panda 打击了内容农场和薄内容，而 Penguin 则针对非自然链接和垃圾外链。它们的推出让一大批低质量网站受到了惩罚，迫使站长更加注重内容的原创性和外链的自然性。

4. Hummingbird 和 RankBrain 更新（2013-2015年）

Hummingbird 更新提升了谷歌对语义搜索和搜索意图的理解能力，谷歌开始注重长尾关键词和用户搜索意图的分析。RankBrain 是谷歌引入的人工智能系统，帮助更好地理解用户搜索的语境和意图，使得内容相关性和用户体验成为 SEO 优化的核心。

5. Mobilegeddon 和移动优先索引（2015-2018年）

随着移动设备的普及，谷歌在 2015 年推出了 Mobilegeddon 更新，移动端优化好的网站排名有优先权。2018 年的移动优先索引进一步强化了这一趋势，网站在移动端的表现成为排名的重要因素。

6. BERT 和自然语言处理（2019年）

BERT 更新引入了先进的自然语言处理技术，使谷歌能够更好地理解搜索查询中的上下文关系。BERT 的推出标志着 SEO 进入了更加智能化和语义化的时代，要求内容创作者更加注重用户搜索背后的意图。

7. 核心网页指标（Core Web Vitals，2021年）

核心网页指标成为影响排名的关键因素，反映了谷歌对用户体验的重视。这些指标包括页面加载速度、交互延迟和视觉稳定性，进一步让 SEO 优化工作重视用户体验。

从上面的算法更新趋势我们也可以看出来，现在的 SEO 要从用户的角度出发，满足他们的搜索需求的同时，把控好内容的质量和网站的技术性能，这样网页才更有可能排在前面，而不再是那些老套过时的优化手段了。

谷歌 SEO 在数字营销中的角色

想要理解 SEO 和数字营销的关系，我们要先知道什么是数字营销。数字营销（Digital Marketing）是指利用互联网、移动设备、社交媒体、搜索引擎等数字渠道来推广产品和服务的一种营销方式。

常见的数字营销方式包括搜索引擎优化（SEO）、搜索引擎营销（SEM）、内容营销（Content Marketing）、社交媒体营销（Social Media Marketing）、电子邮件营销（Email Marketing）等等。

所以 SEO 只是数字营销中的其中一种引流手段，与其他营销手段相比，SEO 的优势在于能获得长期成本相对较低的流量。SEO 也能跟其他营销方式相结合，比如做 SEO 离不开内容营销，而且良好的社交媒体信号也有利于网站在搜索引擎中的排名。

总之，我们只要知道，SEO 只是众多引流方式中的其中一种，它的好处就是“免费流量”、用户体验、品牌曝光等等，还可以跟其他营销渠道结合使用，达到更好的效果。

谷歌 SEO 和 百度 SEO 的区别

就跟 SEO 只是数字营销的其中一种方式一样，谷歌 SEO 也是 SEO 行业里的一个方向。也就是在谷歌搜索引擎上做 SEO，如果你想优化必应的排名，那就是必应 SEO。而在国内最常见的应该是百度 SEO，也就是优化网站在百度这个搜索引擎上面的排名。

接下来我们来看下谷歌 SEO 和百度 SEO 的主要区别有哪些：

1. 市场占有率不同：谷歌是全球最大的搜索引擎，大概占了整个市场的91%的份额，而百度基本只在国内才有人使用，在全球市场的份额占比只有1%左右，更别说现在流量还被各种平台瓜分了。

2. 新站收录速度不同：根据我的经验来看的话，谷歌对于正常优化的网站来说的话，收录速度是很快的，上线几天内就会收录一部分网页了。百度的收录标准比较严格，而且如果不备案的话更难被收录，有可能几个月了还没收录。

3. 排名侧重点不同：谷歌对于内容的审查更严格，在首页几乎看不见重复的内容，基本都是高质量且能满足用户需求的网页才能排在前面。而百度排在首页的网站很多都是百度自家的产品，或者翻两三页看到的内容还是一样的，根本找不到答案。

白帽 SEO 和黑帽 SEO 的区别

白帽 SEO 和黑帽 SEO 是我们在做 SEO 的时候用的两种方法，可以简单理解为一种代表着正派、道德且长期，另一种是反派、非法且短期。

白帽 SEO：指的是那些遵循搜索引擎优化指南的技术，通过合法的优化手段来提升自己网站在搜索引擎中的排名。这种 SEO 优化技术更注重用户体验、内容质量和长期发展，也可以说是一种延迟满足手段。

黑帽 SEO：指的是那些利用搜索引擎漏洞或者违反搜索引擎优化规则的方法，通过各种作弊手段来快速获得网站排名。这种 SEO 优化方法忽视用户体验，并且铺设大量低质量内容和垃圾外链，只能短期带来较高的流量，很容易被搜索引擎发现被惩罚，是一种即时满足手段。

接下来我们来看下这两种 SEO 优化方式常用的方法：

常见的白帽 SEO 优化手段

• 关键词优化：根据搜索意图分析关键词，合理地部署在不同网页上，确保相关性和自然度。

• 优质内容：创作高质量、对用户来说有价值的内容，并解答用户的疑问，让他们带着答案离开网站。

• 用户体验：提升网站加载速度、移动端友好、网页排版舒适、符合用户浏览习惯等。

• 高质量外链：对于外链，更重视质量，而不是数量，垃圾外链对于网站的排名并没有什么帮助。

• 技术优化：使用结构化数据、HTTPS、404 页面、Robots.txt、Sitemap 等技术提升网站性能和可访问性。

常见的黑帽 SEO 优化手段

• 隐藏文本：通过技术手段在网页中插入隐藏的文本或链接，用户在前台看不到，但是搜索引擎可以识别。

• 寄生虫：入侵别人的网站，植入寄生虫程序，在该网站上植入他们的内容或链接，以便迅速提高搜索排名。

• PBN：建立多个看似不相关的网站，利用这些网站互相链接，来人为地提升目标网站的权威性和排名。

• 社交信号操纵：大量生成虚假的产品评论、用户反馈，或购买社交媒体的点赞和分享，以制造虚假的用户参与度。

谷歌 SEO 和 SEM 的区别

SEO 是指提升网站在搜索引擎中的自然排名，吸引免费流量，而 SEM 指的是搜索结果顶部和底部的付费结果，需要花钱才能排名。接下来我们来看下 SEO 和 SEM 的区别有哪些：

• 搜索结果位置：SEO 的搜索结果在搜索引擎结果页面的自然排名网页那块，也就是广告的下方。SEM 引流的网页通常显示在搜索引擎的顶部或底部，会有广告标识。

• 流量来源：SEO 依赖自然搜索流量，也就是用户通过搜索结果中的非付费链接访问网站。SEM 依赖付费搜索流量，也就是用户通过搜索结果中的付费广告访问网站。

• 成本与回报：SEO 主要是时间成本和人力成本，内容和外链可能会有一部分投入，但排名一旦稳定，带来的是免费流量。SEM 主要成本是广告费用，可以立马看到效果，但停止砸钱就没有流量。

• 长期与短期：SEO 属于长期策略，随着时间的推移，效果会趋于稳定并缓慢提升。SEM 适合采用短期策略的企业，尤其是想要快速看到流量的情况。

• 策略灵活性：SEO 需要根据搜索引擎的算法更新来调整策略，一般来说，很多更新都是有迹可循。SEM 可以根据市场发展方向快速调整投放策略，容易抓住新商机。

了解搜素引擎的工作原理

搜索引擎会分析互联网上海量的内容，将它们按照一定的规则排好序，在用户输入查询词时，将最相关的网页展示给用户。

如果要具体一点描述搜素引擎的工作原理的话，那么可以分为三个阶段：

1. 抓取 (Crawling)：搜索引擎使用爬虫或蜘蛛这种自动程序去发现互联网上的网页，爬虫还会通过网页中的链接发现更多的新网页。

2. 索引 (Indexing)：搜素引擎会对已抓取的网页进行分析，将内容转化为一种结构化的数据形式，并将其存储在数据库中。

3. 排名 (Ranking)：根据多种因素，如页面质量、内容相关性、用户体验等，对网页进行排序，用户输入查询词时，将最相关的结果排在前面。

常见的谷歌排名算法和因素

• 内容相关性：搜素引擎会根据用户的搜索意图对网页进行相关性排序，只有与搜索查询高度贴合的内容才有可能排在前面。

• 页面加载速度：一个加载速度很慢的网页不仅用户不喜欢，搜索引擎也不会喜欢，所以我们要优化网站加载速度。

• 移动端友好：随着移动设备的普及，谷歌已将移动优先作为重要的排名因素，如果网站的移动端表现很差的话，很难有好的排名。

• 高质量外链：高质量的外部链接是谷歌用来评估网站可信度和权威性的重要因素。如果我们的外链是来自高权重网站的话，对网站的排名帮助会更大 。

为什么 Google SEO 成为很多企业的选择

随着数字化时代的到来，越来越多的企业通过线上渠道去推广他们的产品和服务。而 SEO 作为一种性价比较高的营销手段，受到了各行各业的青睐。接下来我们从几个角度来分析下为什么会有这个趋势：

1. 增加网站流量

SEO 的主要目标之一就是通过提升网站在搜索引擎结果页面（SERP）中的排名，吸引更多的自然流量。当用户在搜索引擎查找某些产品或服务时，如果我们的网站排在前面的话，就更有可能被用户点击。一般来说，同样的搜索词，排在首位的自然排名网站的点击率是比排在首位的付费广告点击率要高很多的。所以从长远来看的话，SEO 这种自然流量能为企业带来更多的潜在客户和销售机会。

2. 长期成本低

相较于其他数字营销手段，SEO 通常具有更高的成本效益，尤其是在长期运营中。这里我必须要说的是，做 SEO 不是免费的，不管是内容还是外链，多多少少都是需要一些资金投入的，对于大多数行业来说，不要以为发几篇博客就能获得流量了。但是它的一大优势在于只要排名稳定了，后期不需要多少投入就能持续为网站带来流量。

3. 提高品牌曝光率

通过 SEO 提升网站排名，企业可以在用户搜索相关信息时，频繁出现在用户眼前。这种多次曝光不仅能增加用户对品牌的认知度，还能塑造企业在行业内的权威形象。尤其是当用户不管搜什么，如果我们的网站总能排在首页，那么潜移默化之下，用户对我们的信任度会逐渐提升，也更容易购买我们的产品和服务。

4. 提升用户体验

用户体验是重要的谷歌 SEO 排名因素之一，如果我们想要获得很好的 SEO 效果，总是绕不开提升用户体验。当我们优化好了网站结构、提升了网页加载速度、确保移动端友好等细节，不仅能获得一个排名很好的网站，还能让用户在浏览网页的时候获得很好的体验。这样一来，还能顺便降低跳出率，并且提高转化率。

5. 增加转化率

这点上面也简单提到了，通过 SEO 渠道来的用户（通过产品词，不是信息词）往往具有更高的购买意向。我们可以通过优化那些商业类和交易类关键词，来吸引正在网上寻找对应产品和服务的用户，这类用户的转化潜力相对高很多，因为他们已经表现出对这类产品和服务感兴趣的态度。

6. 提高本地搜索可见性

如果你有实体店或者提供本地服务的话，就需要做本地SEO（Local SEO），专注于优化企业在本地搜索结果中的排名。主要是通过优化本地关键词、优化 Google 我的商家（Google My Business）页面，吸引附近的潜在客户。

谷歌 SEO 的工作流程

虽然上面介绍了很多关于谷歌 SEO 的信息，但是想要知道谷歌 SEO 到底是什么的话，看下它的工作流程会更直观一些。

所以接下来我们就来看下 SEO 的具体工作是怎么展开的，以及要注意哪些方面。

1. 了解市场与受众

不管做什么项目，我们肯定要先做下市场调研，分析下我们的产品或者服务在目标市场有没有受众，如果有人需要的话，才会继续往下推进；如果目标市场没有需求的话，我们也能及时止损，对吧。

市场研究

如果是做海外市场的话，我们可以通过使用 Google trends 来研究用户需求随着时间的变化，看看热度是在上升还是在下降。同时我们还要多注意下相关行业报告和新闻，帮助我们发现有潜力的市场和领域。

受众分析

我们知道自己产品有市场之后，还得知道这个产品到底卖给哪类客户。我们要分析对应目标市场的用户行为习惯和痛点，创建详细的用户画像，知道用户的年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等信息。

这个步骤对于我们接下来制定营销策略有非常大的帮助，不至于让企业在后期的营销推广中走错方向。

2. 关键词分析与内容规划

做 SEO 的话，关键词分析是后续很多工作的基础，如果这一步没有做好的话，影响还是挺大的。

关键词分析

虽然有很多免费工具来分析关键词，但是我还是建议使用付费工具来做这个工作，因为付费工具的关键词数据会详细很多。

一般来说，可以使用 Ahrefs 和 SEMrush 来做关键词研究工作，这两个都是主流的 SEO 工具，除了关键词，还可以用来分析竞争对手和网站内容。

在做过关键词分析的时候，我们要根据搜索意图来将关键词分成不同的组别，确定核心关键词和长尾关键词，为后续网页框架策划和内容优化提供方向。

内容规划

我们需要根据关键词研究得到的结果来策划网站内容，确定内容主题、表现形式、上线时间、优化目标等。

虽然我一直在说长尾关键词容易排名，而且转化率高，但是我们网站的一些重要页面或者产品分类页面，该用大词还是要用大词的。有时候太具体的关键词不能够囊括对应主题的所有潜在搜索意图。

总之，这块大家要根据实际情况来操作，不要东看一点教程，西看一点建议，在那里瞎搞。有不清楚的，可以来问我。

3. 框架设计和基础优化

网站框架对 SEO 也有着重要影响，如果爬虫不能发现网页，或者不能索引网页的话，我们的网站就不可能在搜索引擎有排名。

网站架构优化

在搭建网站的时候，我们要确保网站拥有清晰、逻辑合理的结构，包括但不限于导航、URL 路径、内容框架等。框架设计不合理的话，会影响爬虫抓取和索引网页内容。如果大家想要一个专业的、且符合 SEO 优化标准的网站的话，可以找我，我可以帮你们搭建外贸网站。

页面速度优化

页面加载速度是谷歌排名的重要因素之一，如果一个页面加载时间超过 5 秒的话，一般情况下，这个页面的排名不会很好。我们可以通过压缩图片、压缩网页文件、启用 CDN 服务等措施来提升网站加载速度。

移动端友好

你现在每天看手机的时间有多长？是不是经常手机刷着刷着时间就过去了一大半了。其实，现在全球的搜索趋势也逐渐从 PC 端转移到了移动端，所以我们必须确保网站在各种设备上的显示效果和操作体验都能让用户满意。最重要的是，移动端友好性是 SEO 排名因素之一，想要网站有好的排名的话，也绕不开移动端优化。

4. 站内 SEO 优化

站内优化指的是网站内部的优化，包括关键词部署、元标题和元描述、站内链接优化等。感觉很多人要么轻视了站内优化的重要性，要么又优化过头了，处处显得刻意。关于这块工作的内容，我们只需要在合适的地方顺其自然地做 SEO 优化就行了。

内容优化

• 关键词分布：我们要将核心关键词和长尾关键词合理地分布在内容中，避免关键词堆砌，以免被搜索引擎认为你想操纵排名。现在谷歌很智能的，就算某些关键词没有出现在网页中，只要搜索意图是一致的，你也能为那个关键词排名。

• 标题标签：标题标签就是用户在搜索引擎结果页上面看到的标题，虽然它对排名的影响不像其他因素那么大，但一个好的标题可以增加点击率，提升网页排名。

• 描述标签：这个就是显示在搜索引擎结果页的标题下面的一段描述，一般就是用来介绍对应页面的主题和内容方向，并且吸引用户点击链接到达我们的网站。

• 内容质量：其实关于内容质量这个，一言两语说不清楚，后期我会专门写一篇博客来介绍这个主题。总之，我们的内容不仅要原创或者角度新颖，同时还要满足用户的搜索意图。

页面元素优化

• 标题（H标签）：这个标题指的是网页显示的大标题和小标题，我们用 H1 到 H6 标签来设计页面的内容结构。H1 标签可以包含页面的主要关键词，只能使用一次，其他标题标签（如H2、H3等）用于分段内容，帮助搜索引擎理解页面内容的层次。

• 图片Alt 标签：ALT 标签用于描述图片内容，可以帮助视障用户和搜索引擎理解图片的含义。ALT 标签可以包含关键词，但要避免关键词堆砌，最好使用通俗易懂的句子。

• 多媒体优化：除了文本内容，图片、视频也是提升用户体验的重要成分之一。我们要确保网页的图片和视频能够快速被加载出来，并为他们添加文字描述，有助于搜索引擎理解对内容的理解。

用户体验（UX）

• 页面布局与导航：简洁的页面布局和易于使用的导航能帮助用户快速找到他们需要的信息。页面的逻辑结构要清晰，每个页面都应该有一个清晰的目的。

• 互动元素：可以增加评论区、分享按钮等互动用户，提升用户参与度，延长用户在页面的停留时间。这些反馈良好的用户信号对提升页面排名有帮助。

内容更新

• 定期检查内容：我们要定期审查和更新页面内容，确保内容的相关性和准确性。如果发现一些已经过时的或者不相关的信息应该进行更新或者删除，来保持页面的新鲜度。

• 修复损坏的链接：跟检查内容一样，我们也要定期检查下网站有没有损坏链接（Broken Links）。一般来说，这些链接会导向 404 页面，不过太多 404 报错的话，也会影响用户体验，我们可以将它们 301 重定向到相关页面。

5. 技术 SEO 优化

技术 SEO 是确保搜索引擎能够有效抓取和索引我们的网站，同时提升用户体验的关键。大家不用担心代码问题，这里的大部分操作都可以通过工具或者插件来实现。

HTTP 与网站安全性

谷歌明确表示，HTTPS 是一个排名因素，虽然不是决定性因素，但我们也应该安装 SSL 证书，确保网站的安全性。将网站从 HTTP 升级到 HTTPS 之后，我们可以再浏览器地址栏附近看到 SSL 证书，也就是一个小锁的标志。

站点地图（Sitemap）

这是一个包含网站所有重要网页的文件，可以帮助搜索引擎快速抓取网页。我们可以通过在线工具生成站点地图，如果是使用 WordPress 建站的话，可以通过 SEO 插件生成。之后再将 Sitemap 文件上传到 Google Search Console 后台。

Robots.txt 文件

Robots.txt 文件用于指示搜索引擎蜘蛛哪些页面应该被抓取，哪些页面要被忽略。正确配置 Robots.txt文件可以放置敏感内容和隐私内容被搜索引擎抓取，同时确保重要页面能够被及时索引。

Canonical 标签

如果网站存在大量相似或者重复的网页时，我们可以使用 Canonical 标签来解决这个问题。可以通过工具或者在源码里添加代码，告诉搜素引擎哪个网址是这些重复内容的规范网址。

404 页面

有时候我们网站的某些网址可能会因为一些不知名的原因失效了。如果这时候有一个用户友好的 404 报错页面，并且提供返回主页或者其他重要页面的选项，那么用户的体验就不会那么糟糕。相反，可能顺着链接继续浏览网站。

核心网页指标

核心网页指标（Core Web Vitals）是一个重要的排名因素，主要分成三个部分。

• Largest Contentful Paint (LCP)：测量页面主要内容的加载速度。LCP 应在 2.5 秒内完成，以确保用户有良好的加载体验。

• First Input Delay (FID)：衡量用户首次与页面互动（如点击按钮）到浏览器响应之间的时间。FID 应在100毫秒内，保证交互流畅。

• Cumulative Layout Shift (CLS)：评估页面布局的稳定性，防止加载过程中出现的内容移位。CLS 分数应低于 0.1，以确保视觉稳定性。

6. 站外 SEO 优化

站外 SEO 是提升网站的权威性的重要手段，主要通过外部平台来建立网站的信誉和影响力，从而提升搜索引擎和用户对我们网站的信任度。

外链建设

外链对于网站排名有很明显的提升作用，但是我们在做外链的时候，一定要避免垃圾外链，这种外链不仅不能促进排名，反而有可能导致网站被谷歌惩罚。

我们要努力获取高质量外链，一般来自权威网站、相关行业博客或者新闻媒体。同时还要保证链接的多样性，no-follow 和 do-follow 的链接比例要自然，不要全部都是 do-follow 外链。

社交媒体营销

社交媒体平台是推广内容、与用户互动以及增强品牌影响力的重要渠道。虽然社媒平台的链接都是 no-follow 链接，但是社交信号（比如点赞、分享、评论等）可以间接提升网站的知名度，进而对 SEO 结果产生积极影响。

我们可以定期在不同的社媒平台发布高质量内容，促使用户产生互动，并将流量导到网站里完成转化。关于这块内容，后期我也会写一些相关的教程。

论坛与社区参与

在与行业相关的论坛发表帖子，不仅可以展现自己的专业知识，还能为网站带来一些外链。需要注意的是，分享的信息需要对用户有价值，不要充满推广意味，不然容易被判定为垃圾信息。

常见的平台有 Quora 和 Reddit，大家可以在上面搜一些有没有跟自己的产品或者服务相关的帖子。

7. 监测 SEO 表现

前面该做的工作都做完了，那么我们怎么衡量 SEO 效果呢？怎么才能知道我们的优化方向是正确的呢？有没有需要调整的地方？接下来我们来看下怎么检查 SEO 效果。

自然搜索流量

我们可以使用 Google Analytics 和 Google Search Console 工具来查看网站的自然流量趋势，如果自然流量持续上升的话，说明我们的 SEO 策略大方向是没问题的。

我们还可以分析下哪些页面获得了最多的访问、用户是通过什么渠道来的、主要地理位置是哪里、设备类型等数据，这些都可以为我们后期调整策略做准备。

关键词排名跟踪

我们可以通过 GSC 后台查看关键词排名位置，也可以通过 Ahrefs、Semrush 等工具来监测关键词在搜素引擎中的排名变化。

跟踪关键词排名情况可以让我们知道哪些 SEO 策略有效，哪些内容需要调整，是不是需要做一些外链来促进排名，也可以知道哪些策略或者内容方向是对的。

页面收录数量

使用 Google Search Console 可以查看我们的网站有多少页面被 Google 成功索引，索引数量可以帮助我们确定重要页面是否都被正常索引。

如果有大量页面没有被索引的话，我们要先看下主要是哪些类型的页面，是不是有产品页、博客页或者其他重要页面，如果有的话， 就要找出原因，并且解决这个问题。

外链增长趋势

使用像 Ahrefs 或 SEMrush 工具可以跟踪外链的数量变化，查看我们网站有哪些新增外链或者丢失了多少外链，还能通过工具分析这个外链的质量怎么样。

其实我们也可以分析竞争对手的外链变化情况，如果发现他们近期获得了高质量外链的话，那么我们是不是也可以通过一些方法获得同样的外链呢？

用户行为分析

我们可以分析网页的跳出率和停留时间来了解用户在网站上的行为，如果都是一两秒就离开页面的话，我们就要看下这个页面是不是有什么问题了，要不要重新优化下。

我们还要重点分析用户的转化路径，也就是用户从首次访问网页到完成转化目标（比如表单提交、购买、下载等）的路径，我们可以知道在哪个环节用户流失最严重，找到方向去优化，以提高转化率。

8. 分析数据并优化策略

接下来我们来看下 SEO 工作的最后一步，也就是根据前期收集分析的所有数据来评估整个营销推广的方向是不是正确的，看有没有要调整的地方。

确定关键问题

可以将一段时间之后的数据跟最开始设定的目标进行对比，查看是否达成了预期目标。比如，关键词排名是否排到了预期的位置，网站流量增幅是否达标，转化表现如何。

关键词排名不高的话，可以分析下是不是不匹配用户搜索意图，还是因为缺少外链支撑，也可能是页面加载速度国漫，大家要根据实际情况分析，原因有很多种可能。

谷歌 SEO 策略优化

我们可以根据不同问题提出对应的解决方案，再按照优先级排序，一个个去解决。如果网站框架调整比较大的话，有时候需要跨部门协作，比如运营部或者技术部门。

如果是内容不符合搜索意图，或者关键词 KD 太高，需要调整优先排名关键词的话，这种不涉及太大调整方向的工作，我们可以自己优化策略方向。

关于谷歌 SEO 的工作流程介绍我这里就是简单提及了下。

Google SEO 的发展趋势

数字营销领域一直在发展，从刻意的广告植入变得越来越尊重用户感受了，SEO 也不例外，如果用户体验不好的网站，很难在搜索引擎获得很好的排名。

E-E-A-T

E-E-A-T 是 Google 在衡量内容质量时使用的重要因素，它表示经验（Experience）、专业性（Expertise）、权威性（Authoritativeness）和可信度（Trustworthiness）。这个标准对于内容创作者来说非常重要。

• 经验：谷歌非常重视内容创作者的经验，具有某些行业真实经验的人更有可能创作出有价值的内容。比如我网站的博客都是根据个人多年的工作经验写的。

• 专业性：如果网站的内容是由某个领域具有专业知识背景的人写的话，更有利于排名，我们可以找一些对应领域的专家为自己的网站写一篇内容。

• 权威性：这个可以通过站内和站外渠道来展示自己的权威性，站外的话主要就是高质量外链和社交媒体曝光等。

• 可信度：如果网页上专业内容能提供可靠的信息来源的话，可以提升信任度，所以我们在写一些内容的时候，可以链接一些高权重的网站。

内容营销

关于内容这点相信不用我再强调了吧，大家应该在各种渠道都听到了这个论调，要创作高质量内容。接下来我就简单说下这里要注意的事项。

• 长内容与深度内容：我们要创作足够有深度的内容来回答用户的疑问，同时插入一些多媒体素材，让用户体验很好，这种内容往往具有很强的排名潜力。

• 持续输出内容：定期输出新内容或者更新旧内容，确保主题内容的新鲜度和相关性，同时符合用户搜索意图。

移动搜索

其实这点在前面也提到了，这里就不再赘述了，主要是考虑两点：

• 移动端优化：使用响应式设计，优化网站在移动设备上的加载速度、内容布局清晰、用户浏览体验好等。

• 核心网页指标：三个维度的指标尽量达到优秀线，不要太拉跨，如果是 WordPress 建站的话，可以通过插件来优化，其他建站系统可能需要技术的帮助。

语音搜索优化

语音搜素改变了用户的搜索习惯，尤其是在移动设备和智能设备上的应用越来越广泛。对于这点，我们在做 SEO 的时候要注意以下两点：

• 自然语言处理：语音搜索的内容往往更具有对话性，所以我们在写内容的时候可以多使用自然语言以及相关的长尾关键词，更容易匹配用户的语音搜索。

• 特色摘要片段：语音搜索往往直接从谷歌的特色摘要中提取答案，所以我们要优化内容，使其更结构化，尽量争取排在零位。

社交媒体与 SEO

虽然社交媒体并不会直接影响 SEO 排名，但是它会间接影响。

• 社交信号：我们可以通过社交媒体推广内容，如果点赞量、收藏量、分享量数据都不错的话，不仅能带来一部分自然流量，也有助于这个页面在搜索引擎的排名。

• 品牌曝光：一般来说，要做品牌推广的话，是离不开社媒营销的，这些平台都能显著提升品牌曝光量和内容传播度，不仅有可能带来流量，还可能带来一些外链。

AI 和 SEO

现在不仅是国外，国内也是各种 AI 工具在更新，使用 AI 确实提升了一部分工作效率。

• AI 内容生成：现在的 AI 已经越来越智能了，很多时候看着它写出来的内容，是不是感觉特别满意，都不用修改就能发布了？就我个人的感受来说的话，还是建议 AI+人工来创作内容，来提升网页的排名概率。

• 智能搜索引擎算法：Google 等搜索引擎正在使用 AI 技术来改进其搜索算法，使其能够更好地理解用户的搜索意图并提供更精准的结果。这意味着我们要更加关注用户搜索背后的意图，而不再是简单的关键词匹配。

做谷歌 SEO 的常见误区

国内提供 SEO 服务的公司特别多，不排除有优秀的 SEO 服务商，但很多服务商确实严重拉低了 SEO 的口碑。他们喜欢做一些无法实现的承诺，或者宣称有捷径可以快速获得排名，要么就是收钱了，之后没效果就延期服务，但是不会退钱。接下来我们来看下常见的 SEO 服务套路有哪些。

1. 觉得做 SEO 不用花钱

虽然从 SEO 渠道获得的流量是免费的（不需要像广告一样付钱获得排名），但是我们想要排在首位的话，这个过程还是需要投入一些资源的。

比如我们要购买专业的 SEO 分析工具，招聘 SEO 人员、内容创作、外链建设等，这些都需要资金的投入。尤其是想要找到一个厉害的 SEO 员工的话，薪资并不会很低。

所以，我们要知道的是，对于获得的流量来说，SEO 的性价比特别高，但并不是跟很多宣传的一样，不用花钱就能做谷歌 SEO 了。

2. 保证排在第一名

如果有 SEO 公司或者 SEO 专家向你承诺能将你的网站或者某些关键词排在第一位，那你就要提高警惕了。

SEO 算法一直在更新，SERP 的排名结果未必会一直是哪几个网页，即使通过一些技术手段短期内排在了第一位，但如果是作弊得来的话，排名也很容易掉。

退一步说，如果他真的能保证什么词都排在第一名，自己做个外贸网站或者商城网站赚的钱不是更多吗，还看得上一年这么点服务费吗。

3. 立马就能看到效果

SEO 是一个需要长期运营的工作，除非遇到竞争度特别小的行业，不然一般情况下，都需要 3-6 个月才能看到比较显著的效果。

有的网站前期通过工具生成大量内容，再加上大量外链，确实可以三个月内就将网站的数据做得很漂亮，但是这种网站很容易陷入三个月魔咒。

也就是说流量很容易极速下降或者清零，大家只要按照白帽做法做 SEO 的话，一段时间后是能看到数据上升的，没必要追求短期利益。

4. 保证流量和询盘

市面上一种很常见的套餐就是保证一年获得多少用户访问，有多少关键词有排名，甚至承诺一年内能获得多少封询盘。

我还是那句话，如果对方连询盘数量都能轻易控制的话，那他为什么不自己做一个外贸网站或者商城网站。一百封询盘总能成交几单的吧，如果是一个利润高的行业，那靠这个网站一年赚的钱肯定比 SEO 这点服务费多多了吧。

其实上面说的承诺大多数都可以通过工具实现，刷流量、刷询盘，都已经不是新鲜事了。而关键词排名除非在合同写清楚哪些关键词，不然到时候对方拿一些没有流量的关键词来证明自己数据达标了，你也没话说。

5. 外链越多越好

外链是 SEO 重要的排名因素之一，尤其是做英文网站，如果行业竞争很激烈的话，没有外链确实很难有排名。

但是现在的谷歌算法越来越智能了，不再是简单地根据外链数量来对网站进行排名，而是会分析外链的质量。如果网站获得的大量外链都是垃圾外链的话，那对排名也没什么帮助，还可能导致网站被惩罚。

所以我们要注意 SEO 公司说的会帮我们做几百条几千条外链的，其中大多数都是垃圾外链，因为真正的高质量外链要么用资源换取，要么用金钱购买，而且价格不会很便宜。

SEO 是自己做还是找外包？

这篇博客也快结束了，我在最后说下企业要做谷歌 SEO 的话，该怎么选择，到底要不要找人做。

SEO 需要有一种持之以恒的心态，比如要定期更新内容、检查网站性能表现、跟踪关键词排名、站外链接建设等等，每一个环节都需要专业人士的帮助，不是自己随便写几篇博客就可以的。

其实大家也可以这么想，如果 SEO 真的这么简单的话，随便找个运营或者文案就可以代替了，那市面上也就不会有 SEO 这个岗位的存在了。

1. 自己做谷歌 SEO

如果你有这个时间精力的话，完全可以自己学习谷歌 SEO，然后为自己的网站做 SEO。不过 SEO 需要定期更新网站内容，站外链接建设、跟踪排名情况，调整优化策略等，每个环节都需要时间投入以及专业知识的支撑。

自己做的优点：

• 支出减少：不需要招聘 SEO 员工，也不需要支付外包费用。

• 把控流程：可以对网站的每一个细节都了如指掌，根据自己的节奏调整策略。

• 学习技能：多掌握一项技能，对于后期想要做全渠道营销有帮助。

自己做的缺点：

• 时间成本：SEO是一个需要持续投入时间和精力的过程，有可能会影响其他业务。

• 无从下手：学习跟实践是两码事，容易知其然而不知其所以然，方向错的话花的时间更多。

2. 雇佣专业 SEO 人员

大多数情况下，企业都会选择雇佣一个有经验的 SEO 专家或者 SEO 顾问来优化自己的网站。专业的事情交给专业的人来做，老板也可以将精力放在更重要的事情上，因为 SEO 往往不会是一个企业最重要的项目。

雇人做的优点：

• 节约时间：SEO 人员了解完产品和业务之后，就可以开始制定 SEO 策略，准备优化网站了。

• 专业性：真正有能力的 SEO 专家是可以通过谷歌优化帮企业获取免费流量的，不过要学会甄别就是了。

• 团队协作：跨部门协作方便，比如内容和技术方面，有时候需要跟公司其他部门合作。

雇人做的缺点：

• 工资成本：真正厉害的 SEO 的工资不会太低，加上其他福利待遇，每个月的开支不会很小。

• 离职风险：其实哪个岗位，员工都有离职的风险，就是市场上真正会做 SEO 的人才比较难找，大多数都比较水。

3. 找外包公司做 SEO

还有一种方式就是将 SEO 工作外包出去，让专业团队帮忙运营。不过现在很多代运营公司口碑不太好，影响了一些真正在认真做事的公司。

找外包的优点：

• 专业服务：专业的 SEO 服务公司通常拥有丰富的经验和资源，能够提供从 0 到 1 的解决方案。

• 经验丰富：外包公司接触过各种行业，对于 SEO 的理解会比较深刻，有时候能找到某个行业快速通关的方法。

找外包的缺点：

• 成本较高：真正厉害的外包公司收费并不会很便宜，可能十万以上，跟企业招人做成本差不多。

• 控制权有限：如果遇到一些比较没道德的外包公司，会掌控着服务器和域名，不让你换家服务商，所以在找外包的时候关于这点一定要确认清楚。

总之，每种方法都有各自的优势，大家可以根据自己公司的实际情况来选择。当然，也可以选我做 SEO 顾问，我会帮贵公司制定 SEO 策略，落地 SEO 工作，但是我没法跟市面上的那些代运营公司一样做出那么多不切实际的承诺，具体的可以联系我详谈。

常见的谷歌 SEO 工具

接下来我们来看下日常工作中有哪些 SEO 工具可以帮我们提升效率。

1. Semrush：性价比很高，而且 SEO 分析功能很齐全，还能看到谷歌广告的数据。

2. Ahrefs：价格比较贵，但是很多人反馈 SEO 的数据会准一些，分析外链很厉害。

3. Google Search Console：可以发现网站的索引问题、查看关键词排名、知道曝光和点击率等。

4. Google Analytics：可以分析网站流量渠道来源、用户画像、访问行为、谷歌广告数据等。

5. Google PageSpeed Insights：能够分析页面的加载速度，并提供详细的优化建议。

怎么学习谷歌 SEO

如果想学习谷歌 SEO 的话，可以网上直接搜教程，有很多站长分享专业知识，质量都挺不错的，当然也可以关注我这个网站。接下来我说一些常见的学习资源。

1. Google’s SEO Starter Guide：由谷歌官方发布的SEO入门指南，是了解 SEO 基本原则和最佳实践的权威资源。

2. Moz Blog：它的 SEO 初学者教程很不错，当初我入行的时候也看过。

3. Ahrefs Blog：Ahrefs 发表了很多专业文章，如果购买了该款工具的话，可以直接跟着教程实践。

4. Backlinko Blog：国外 SEO 技术大牛，我挺喜欢看他的博客的，通俗易懂。

5. Search Engine Journal：里面不仅有 SEO 知识分享，还有其他数字营销技术分享。

总结

我已经详细介绍了什么是谷歌 SEO，它的发展历史，主要工作流程，以及未来发展趋势等，应该是已经涵盖了绝大部分相关的主题了，大家看完的话应该对谷歌 SEO 会有一个初步了解。

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