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本报调查显示，55.1％的人认为“广告会使博客变味”，37.3％的人觉得“有眼球的地方就有商机” 

2006年7月3日，“黄昏的地平线”登录自己的博客，输入和讯网提供的广告代码。随后，在其页面左边“博客简介”栏目中出现了反病毒厂商瑞星公司的商业Flash广告。

    同时和他一起在自己的博客上投放广告的博客写手，还有999个。

    如此大规模地在个人博客上投放广告，在国内尚属首次。合作双方，是和讯网“博客广告同盟”和瑞星公司。根据协议，瑞星为此次广告投放支付了60万元。这1000个博客写手将按不同比例分配其中的54万元，剩下的6万元则归“博客广告联盟”的组织者——和讯网所有。

    “这些都不是名人博客，他们现实的身份是学者、企业中高层人员等等。”和讯网市场公关部经理张震宇说。

    “平民博客也可以通过广告赚钱了？”一时间，博客广告成为舆论关注的焦点。

    近日，中国青年报社会调查中心和腾讯网新闻频道合作，实施了一项网络调查（5165人参加），结果显示，55.1％的人反对个人博客上出现广告，认为“广告会使博客变味”，还有37.3％的人表示赞成，他们觉得“有眼球的地方就有商机”。

    中国人民大学新闻学院教授彭兰从1997年就开始从事网络新闻传播的教学与研究，对此她认为，刚开始的时候，对于在博客上做广告的问题，网民可能会比较排斥，大家会持一种批判的态度。“因为很多人都把博客当作是草根媒体，总觉得是平民的阵地，不能允许商业的因素来侵入。”

    但事实上，在个别的高端博客、名人博客上投放广告早已不是什么新鲜事了。

    “我们愿意搭桥，但现在只遇到一个徐静蕾”

    Keso，原名洪波，DONEWS社区的总编辑，也被称为中国著名的互联网观察家、评论家。他的博客超越了大多数“IT媒体”，平均每天关注他博客的人在两万人以上。

    2005年11月底，和讯网就看中了洪波博客的影响力，要在他的个人博客上投放和讯网的LOGO。“我在我的BLOG页面右侧，放置了一个和讯网的LOGO，下面还放了一条他们的文字广告链。”

    Keso与和讯签了3个月的合同，期满后，他总共得到了3000元广告费。

    除了Keso这样的高端博客之外，广告主也对名人博客青睐有加。据新浪全球资深副总裁、总编辑陈彤介绍，曾经有商家想在徐静蕾的博客上投放广告，“我们之前探讨过，也有过几轮切磋，愿意50％以上的广告收入归她所有。但是由于其他的原因，这件事并没有落实。”

    “我们愿意搭桥，但是现在只遇到一个徐静蕾。”陈彤认为，现在谈论博客广告、博客商业化为时尚早。

    “在博客上投放广告，就是把它当媒体来看待了。但其实现在大部分的博客写手，并不这样认为。他们只把它当成个人表达，沟通的工具。”洪波说。

    调查也显示，在回答“如果你经常‘逛’的博客上出现了商业广告，你还会继续关注它吗”时，有54.3％的人选择了“不会，我不喜欢商业味过重的博客”，有33.4％的人选择“会，这说明这个博客人气旺”。

    “这是巨大的市场蛋糕，没吃到嘴里也要切一块儿”

    虽然调查显示投放了商业广告的博客可能会流失一部分受众，但仍有49.2％的人认为，博客广告的出现是博客发展的必然趋势，30.1％的人对此持相反观点。

    彭兰教授支持第一种观点：“从整个博客现象来说，出现广告是必然的。如果说互联网的发展没有商业介入的话，很难想象它能发展到今天。而博客的发展无非是互联网发展的一个新的阶段。本质的，内在的一些规律是一致的。”

    赛迪顾问最近发布了一份关于中国博客商业模式及投资前景的报告，其中提到2006年中国博客用户市场规模将达到6000万人，增长率保持在200％以上。到2007年,中国博客用户将接近1亿，同比增长65％。

    面对如此巨大的博客群体，业内人士认为“这是巨大的市场蛋糕，没吃到嘴里，但也要切一块儿，起到跑马圈地的效果。”

    因此，不论是专业的BSP（博客服务提供商），还是大型综合门户网站，都试图扩大并稳固自己的博客用户。

    陈彤坦言：“一年多以来，新浪对博客的投入已经超过5000万元，但直接收入还不到500万元。我不认为博客是很能挣钱的。新浪对博客的期望，就是希望给网站带来人气，带来更高的访问量。”

    但专业的BSP公司与门户网站相比，产品比较单一，“没有其他业务做支撑，它们通过BLOG来赚钱，可能凶多吉少”。洪波分析说。

    2006年7月18日，博客服务提供商敏思博客社区“由于财政上遇到无法克服的困难，”自2006年8月1日起停止系统运行。

    “博客提供的大都是免费服务，就像电子邮箱一样。所以与门户相比，专业的BSP活起来是很艰难的。它们遇到的首先是如何延长寿命的问题。”陈彤说。

    针对敏思事件，有评论说：“博客服务提供商在免费的同时需要一个与之配合的赢利模式。否则会有越来越多的BSP面临尴尬局面。”

    “博客网站要生存，必须先解决赢利问题”

    至于怎么赢利、如何构建赢利模式，仍然是摆在BSP公司、广告界以及传媒界眼前的“难题”。

    “博客商业化前途很模糊，目前很难想象它能出现什么商业成功模式。”陈彤说。

    彭兰教授认为博客广告发展主要的障碍是公众的博客观念，调查中，对“如果出现广告，你觉得博客会受到哪些影响”的问题，排名前三的答案分别是：“为提高点击率，会出现恶俗化趋势”（31.7％）、“个人空间”变成“公共媒体”（22.9％）、“成为一些人的’职业饭碗’”（16.8％）。

    彭兰认为：“首先要克服受众的观念问题。很多人上网使用博客，可能没想到要付费，公众也会比较排斥商业化的东西。”

    公众认为出现广告后，博客会变得恶俗化，但“不管大家一开始的愿望有多好，但博客网站要生存下去，首先必须解决自己的赢利问题。广告应该是它很重要的赢利渠道。”

    彭兰教授认为第二个要解决的问题就是博客广告的分成方式问题。

    调查中有52.4％的人同意在博客的广告收入分配上，博客主与BSP公司之间事先应该有正式的书面协议，同时有39.9％的人认为博客广告收入应该大部分归博客写手，只有7．8％的人认为大部分广告收入归提供博客服务的网站所有。

    某财经从业人员则表示前期应该让博客写手“拿大头儿”，“后期等到公司与博客主的关系通过一些法律确定了下来，不能说走就走了。这时BSP公司可以拿大头儿，个人拿小头儿。”

    和讯网负责代理个人博客广告的批发销售。他们先将博客广告批发卖给广告主，再把广告所得收入按流量或广告投放效果与博客们分成，博客拿大头儿。

    洪波认为用这种模式运转的和讯“有点儿太心急了，还没完全想清楚。并没有给用户人群做细分。”

    

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