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在做 SEO 优化的时候不知道怎么写标题（title）和元描述（description）？这篇博客会告诉你为什么我们要重视它们，以及怎么优化它们。

对 SEO 有所了解的人应该都听过 TKD 这个术语吧，对应的就是标题（Title），关键词（Keywords）和描述（Description）。

这里要说的是，关键词早就不是排名因素之一了。但是国内很多提供优化服务的建站公司，还在让客户疯狂填关键词，说这种行为有利于排名。不仅在关键词标签输入一大堆关键词，在标题标签和元描述也出现了关键词堆砌的情况，完全不考虑用户体验。如果碰到这样的优化服务公司，赶紧远离，是坑的概率特别大！

那接下来让我们一起看下元标题和元描述是什么，以及该怎么优化它们吧！

什么是元标题（meta title）

我们先来介绍什么是元标题，它也叫 meta title 或者 title tag，一般出现在 SERP（搜索引擎结果页） 和网页顶部标题中，HTML 的话是写在 <title> 标签中。

顶部蓝色字体是元标题，底部灰色字体是元描述：

网页顶部导航栏也会出现标题标签：

这是 HTML 代码中显示的效果，<title>是元标题，<description>是元描述：

元标题可以帮助搜索引擎了解网页是关于什么内容的，就像我们写文章一样，总会起一个标题告诉用户这篇文章主要讲什么，它就起到一个类似的作用。

什么是元描述（meta description）

上方图片中蓝色标题下面的灰色文字就是元描述，这个类似于一个简短的摘要，告诉用户网页有什么内容，点击之后能得到什么，一般还会加一些 CTA 提升用户点击率。

很多人会分享网页内容到社交媒体上，这些元数据有时候也会显示在分享的页面上。如果你自己额外设置了分享到社媒的标题和描述的话，那会优先展示你设置的展示信息。

注意：元标题和元描述可能会被更改

还有一点要特别强调的是，有时候谷歌搜索结果页展示的元标题和元描述未必是你自己写的那个。出现这个现象主要是因为搜索引擎为了更符合用户搜素意图，会摘取一些网页片段或者智能生成一些更“高质量”的文案。

我们来看下下面这个例子，这是展示在搜索引擎结果页的 title 和 description：

这是在 HTML 中用户编辑的 title 和 description：

我们可以看到谷歌保留了标题，但是元描述已经完全改了。分析后会发现谷歌将正文里的 H2 标题融合进了元描述中，那就说明在谷歌眼里这种改动后的描述更符合用户搜索意图，也更能回答用户的疑问。

为什么要优化元标题和元描述

我们在一开始就提到了，关键词已经不参与排名算法了，其实元描述也不是排名因素之一，那为什么我还要强调元描述的重要性呢？等会就告诉你原因！

对了，元标题是排名因素之一，只不过不是决定性的排名因素而已。

我们平时在搜索内容的时候，最先看到的是什么？是不是就是标题和描述？这也是我们判断对应网页是不是我们想找的一个决策性因素。

如果用户发现标题和描述的介绍并不是他们真正想找的东西，或者说文案写得很糟糕，用户很有可能会略过这个搜索结果，转而看向下一个，压根不会点开它。

所以我们一定要认真写标题和描述，将主题和内容都介绍清楚，并且具有一定的独特性，吸引用户点击并访问你的网页。

谷歌会使用点击率来判断你的内容是否符合搜索意图。如果很多用户点击结果后浏览了页面，并留下了不错的数据，谷歌会认为这是一个高质量的页面，有可能提高你的网页排名。

反过来说，一定要避免标题党，如果用户点进去之后，立马就离开了网页，那么对应的页面排名也很有可能下降的。

不管怎样，从营销角度来看，标题和描述都特别重要，可以说是在搜索引擎里用户对我们的第一印象，希望大家在运营的时候能重视下。

如何优化元标题

接下来我们来说下在编辑元标题的时候有哪些注意点，以及应该怎么写标题。

1. 重要内容控制在 50-60 个字符内

如果你的标题太长的话，在搜索引擎结果页面中，不会全部展示出来，会被切断一部分，就像下面这样：

2. 添加核心关键词

核心关键词应该很自然的插入标题中，毕竟不管什么类型的网页，比如产品总有对应的产品关键词吧，文章也有对应的主题吧。

3. 重要词汇或信息尽量靠前

一般来说，越靠前的词权重越大，还有一个原因就是，如果你把重要信息放在后面，然后又因为超出建议长度导致被截断，客户就没办法获取准确信息了。

4 清晰的主题介绍

前面我们已经提到了匹配搜索意图的重要性，不要标题党。用这种方式吸引了用户点击之后虽然带来了流量，但这种流量又不会转化，还会导致网站排名下降 ，何必呢。

5. 使用修饰词

如果标题里只有关键词会显得太刻意了，而且一点也不自然，一般来说会添加一些合适的修饰词，比如 Get, Try, Learn, Best, Top 等。你还可以添加一些数字，比如有xx点建议，或者当前的年份。

如何优化元描述

其实元描述的要求跟元标题是差不多的，我们来看下。

1. PC端 155 个字符内，移动端 105 个字符内

原因跟标题一样，主要是避免重要内容被截断，用户无法判断当前链接所导向的页面内容是否是自己需要的。尽量保证元描述的简洁性，不要罗里吧嗦写一堆没用的信息，把重要信息写上就好了。

2. 自然地提及主要关键词

正常情况下，你的描述就是用来介绍页面内容的，那你的内容肯定会有一个对应的主题，那那个主题总有一个核心关键词吧，那介绍里提及主要关键词就是自然而然的事情，压根不用刻意去插入关键词。

3. 适当地插入 USP 和 CTA

我们在写描述的时候肯定是希望这个文案能吸引用户点击链接到我们网站对吧，那么就可以把产品的 USP（独特卖点）写在描述里，再加上 CTA（call to action），比如 shop online, learn more, try for free 等，这可以刺激用户点击链接获取进一步的细节。

4. 使用主动语态

主动语态相比于被动语态更自然且更清晰，在主动语态中，由主语执行动作，换句话说，是用户在执行动作 ，而在被动语态中，主语被执行。

当你想让读者关注你的句子的主题和它正在进行的动作而不是动作的目标时，使用主动语态。可以看下面的示例：

主动：Please remove your shoes before entering my house.

被动：Shoes should be removed before entering my house.

主动：Lock the door!

被动：Let the door be locked!

5. 尽量保证独特性

像我这种博客网站的话，元描述基本都是不一样的，比较麻烦的是外贸网站或者商城这种有很多产品的网站。

有时候几百个产品确实没时间精力一个个编辑，那我们可以在元描述里出现产品分类、产品型号、产品特点等不一样的信息，不要求全部重新写，但一些细节需要修改下。

常用的 Trigger Words 推荐

触发词是触发读者或听者情绪的特定短语或单词。它们经常用于市场营销和广告文案，以影响目标受众的行为。接下来我们来看下常用的触发词有哪些：

• Best

• Easy

• Effective

• Everyone

• Exclusive

• Free

• Find

• Forever

• Hope

• Learn

• Limited

• New

• Now

• Popular

• Power

• Proven

• Secret

• Ultimate

• Win

• …

5 种一定要避免的标题和描述类型

1. 不要堆砌关键词。堆砌关键词是一种很影响用户体验的行为，还有可能降低自己的网页排名。

2. 不要使用重复的文案。一样的文案会让用户没法判断网页内容到底讲什么，尽量为每个页面写出独一无二的标题和描述。

3. 不要将句子复杂化。复杂的句子需要的阅读时间较长，然而大多数用户不会停留那么多时间，使用简单的语言可以让用户快速扫描并理解。

4. 不要标题党。前面有提到，点击诱饵引进来的流量跳出率会很高，严重影响用户体验，很有可能导致排名下降。

5. 不要使用双引号。谷歌会在出现 “” 的地方截断你的元描述，如果你使用了双引号，就算你文案写得再好，用户也没机会看到。

优秀示例

1. Lonely Planet

2. Next

3. Reddit

4. LEGO

5. Shopify

总结

看完上面的介绍，相信你对元标题和元描述都有了一定的了解了，总之这个虽然不是一个很重要的排名因素，但它是给用户留下的第一印象，而且还会影响点击率，所以建议想做好 SEO 的人还是花点时间研究下自己网站的 title 和 description 应该怎么写。

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