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什么是 SEO？

搜索引擎优化 （SEO） 是改进您的网站以帮助它在人们使用 Google 和其他搜索引擎进行搜索时在相关主题中更突出地显示的过程。

例如，SEO 帮助专注于 “best coffee makers” 一词的网站出现在排名靠前的结果中。

这很重要，因为更高的排名通常会带来更多的点击和访问。

为什么 SEO 很重要？

SEO 很重要，因为它每个月都会为您的网站带来免费、有针对性的流量。

考虑到大多数在线体验都是从搜索引擎开始的。

当有人需要产品、服务或信息时，他们会直接前往 Google。如果您的网站出现在这些搜索中，您可以吸引积极寻找您提供的产品的访问者。

此外，人们通常更信任自然（免费）结果而不是广告。

用户知道企业会为广告位付费，但获得顶级自然广告位意味着 Google 认为您的内容相关且有用。这有助于在潜在客户中建立信誉。

最好的部分是什么？

一旦你排名良好，你就可以获得稳定的自然流量，而无需为访问者付费。

将其与社交媒体进行比较，您的帖子会随着时间的推移而失去吸引力。或者每次点击都会耗尽您的预算的付费广告。

您如何确保 Google 可以为您的网站编入索引？

SEO 的第一步是确保 Google 可以抓取（查找）和索引（即将您的页面存储在数据库中）您的网站。

Google 使用爬虫（也称为蜘蛛）来发现页面并阅读其内容。然后，它可以将这些页面添加到其索引中。

以下是爬网、索引和显示结果工作原理的简化可视化效果（尽管存在问题可能会妨碍流程中的任何步骤）：

为了帮助 Google 抓取和索引你的页面，你需要使用 Google Search Console。这个免费工具向您展示 Google 如何查看您的页面，并提醒您可能影响您排名的重大问题。

注册 GSC 以开始。

设置帐户后，创建一个XML 站点地图来指导爬虫。

站点地图就像您网站的目录，搜索引擎可以轻松理解。它列出了您的所有重要页面。

站点地图是这样的：

大多数网站平台（如 WordPress 和 Wix）会自动创建站点地图。但你也可以使用 XML Sitemaps Generator 等工具创建一个。

一旦你有了站点地图，就可以在 Search Console 中提交它，方法是转到 “Sitemaps” 并输入你的站点地图 URL。

状态列应为“Success”。

接下来，转到 “Indexing” > “Pages” 以识别任何未编入索引的 URL。

页面未编入索引是正常的。但是，如果你注意到任何你希望有资格获得排名的重要页面，请努力识别并解决这个问题。

初学者的搜索引擎优化基础知识

关键词研究

关键词研究是确定潜在客户在搜索与您的品牌、产品或服务相关的主题时使用的术语的过程。

换句话说，关键词研究向你展示用户实际在搜索什么。因此，您可以创建内容来回答他们的查询并吸引他们访问您的网站。

例如，咖啡店老板可能知道“best coffee shop”是一个很好的定位关键词。

但他们可能需要做关键词研究，以发现他们的受众也在搜索诸如 “哪里可以买到燕麦奶拿铁 ”和 “我附近有工作区的咖啡店” 这样的查询。

有效的关键词研究可以让你找到受众关心的话题，并了解搜索意图（搜索背后的目标），这样你就可以创建有效的内容。

使用 Keyword Magic Tool 查找相关关键词。

输入与您的利基市场相关的广义词，设置一个国家/地区，然后单击“Search”。

默认情况下，该工具会提供“Broad Match”字词列表，其中包含您的起始关键词和紧密变体形式。

在为您的网站（或特定页面）选择关键字时，请首先关注相关性。

例如，如果一家企业不销售精品咖啡，则不应将“精品咖啡”作为目标。

确保相关性后，请考虑另外两个关键字量度：

• Volume：关键字搜索量 - 每月平均搜索次数

• KD %：关键词难度分数——衡量在给定词语中取得前 10 名排名的挑战性

请记住，低流量、高度相关的关键词排名高通常会带来有价值的流量。

从小处着手，然后随着您网站的 SEO 性能的提高，以更具竞争力的条款为目标。

优质内容

让我们来看看如何创建搜索引擎和用户都会喜欢的内容。

了解搜索者希望看到的内容

了解用户在搜索查询时希望看到的内容意味着发现用户查询背后的原因（这称为搜索意图）。

了解搜索意图可以让您制作出用户更有可能认为有用的内容。这更有可能在搜索结果中排名。

Google 的搜索质量评估器指南将搜索意图分为四类：

• 了解：搜索者想要详细了解某项内容
• 完成：搜索者想要执行某项作或参与某项活动
• 网站：搜索者正在寻找特定的网站或网页
• 亲自访问：搜索者正在寻找特定的商家或类别

但 SEO 专业人士通常使用以下四种类型的搜索意图：

• 信息：用户需要更多信息
• 商业：用户希望在购买前比较不同的选项
• 导航：用户想要查找特定页面或网站
• 交易性：用户想要执行某项作（例如进行购买）

确定意图的一种方法是查看关键词的排名靠前的页面（也称为进行 SERP 分析）。

例如，“如何在家制作拿铁咖啡”的搜索引擎结果页面 （SERP） 显示了作视频和分步指南。

制作具有相似格式的内容可以增加您获得良好排名的机会。

另一种快速识别关键字意图的方法是使用 Semrush 的 Keyword Overview 工具。只需查找 “Intent” 小部件即可。

如果你正在使用 Keyword Magic Tool 进行关键词研究，请通过查看 “Intent” 列来找到任何关键词的意图。

创建高质量的内容

高质量的内容是准确、有用、值得信赖、相关且用户友好的，这正是 Google 想要奖励的内容类型。

优质内容的一些特征包括：

• 全面覆盖主题
• 清晰的组织和结构
• 最新信息
• 专家见解和/或原创研究
• 引人入胜的视觉效果
• 无差错写入
• 适合移动设备的格式

使用 SEO Writing Assistant 来帮助您制作高质量的内容。

添加您的目标关键字，该工具将提供有关可读性、原创性、语气和 SEO 的建议。

优化首屏显示的内容

出现在 “above the fold” 的内容是指用户登陆您的网页时看到的第一个屏幕，是页面的第一印象。

如果访问者没有很快找到他们正在寻找的东西，他们可能会离开。这可能会影响您的表现。

一个好的首屏部分可以执行以下作：

• 自然包含您的主要关键字
• 明确提供价值
• 使用清晰、简单的语言
• 避免侵入性元素

用户体验

用户体验 （UX） 是访客与您的网站互动和感知您的网站（其设计、可用性等）的方式。“，而 Google 非常重视积极的用户体验。

以下是确保积极用户体验的一些关键最佳实践：

使用诱人的 CTA

行动号召 （CTA） 是一种提示，可鼓励网站访客采取特定作，例如订阅您的时事通讯、安排演示或进行购买。

使您的 CTA 具体且以价值为中心：

• 不是很好：“Click here”

• 更好： “获取您的免费 SEO 清单”

以下是让访客注册免费试用的 Semrush CTA 示例：

CTA 清晰明了，突出了切实的好处，并推动了行动。

将你的主要 CTA 放在面向转化的页面的首屏，并测试变体，看看什么最能引起你的受众的共鸣。

避免文字墙

大多数读者会扫描而不是阅读每个单词，因此避开大块文本可以更轻松地快速发现关键信息。

通过执行以下作，将您的内容分解为易于扫描的块：

• 使用短句和段落
• 添加空格
• 每 200-300 个单词包含图像或其他视觉中断
• 编写描述性副标题

例如，下面的屏幕截图使用短段落、图像和标题来拆分文本。这使得它非常易于阅读和遵循。

使用项目符号、编号列表和短段落

使用项目符号、编号列表和短段落拆分内容。这种方法可以提高可扫描性并保持用户的兴趣。

以下是有效使用这些元素的一些方法：

• 将长段落转换为要点
• 使用作词开始列表项
• 保持项目符号的长度和样式一致
• 使用编号列表进行分步说明
• 混合使用短段落、列表和视觉效果，在整个页面中创造节奏

从我们的一篇博客文章中查看以下示例：

页面搜索引擎优化

页面搜索引擎优化是优化页面内容、HTML 元素和结构以提供更好的用户体验并增加您获得良好排名的机会的过程。

以下是您今天可以优化的一些页面 SEO 元素：

标题标签

标题标签是可以在搜索结果中显示为可点击标题的 HTML 标题。

Google 使用标题标签来了解您内容的主题。但是，更重要的是，引人注目的标题可以说服人们点击进入您的网站。

执行以下作以编写有效的标题标签：

• 保持在 50-60 个字符之间
• 包括目标关键字
• 清楚地描述页面
• 为每个页面编写唯一的标题标签

元描述

元描述是页面的简短摘要，可以在 SERP 的标题下方显示为片段。

虽然元描述不会直接影响排名，但它们会影响点击率。

要编写有效的元描述，请执行以下作：

• 坚持 105 个字符或更少
• 自然地包含目标关键字
• 突出显示页面的值
• 包含明确的 CTA
• 为每个页面编写唯一的元描述

标题标签

标题标签是网页上的 HTML 标签，可将您的内容组织成多个部分，并帮助 Google 了解您网页的结构。

最好使用标题和副标题 （H2-H6） 以分层和逻辑方式对主题进行细分。

喜欢这个：

以下是有效使用标题标签的一些其他提示：

• 每页包含一个 H1 标签
• 在 H1 中使用您的目标关键字
• 使用 H2 构建主要主题，使用 H3 及更小的子主题构建
• 保持标题的描述性和清晰性

页面 URL

URL 是 Internet 上特定网页或文件的地址，它可以帮助搜索引擎更好地了解您的页面。

您的 URL（以及您网站的更大结构）也会影响您的 URL 路径在搜索结果中的显示方式。这可能会影响搜索者。

假设您正在以下 URL slug（URL 的最后一部分）之间进行选择：

• /鞋子/2789469760/
• /红鞋/

您认为哪一个优化得更好？

第二个。因为它准确地反映了页面上的内容，同时仍然简洁。

要优化您的 URL，请执行以下作：

• 保持描述性但简洁
• 使用您的主要关键字
• 用连字符分隔单词
• 删除不必要的单词（“a”、“the”、“and.”等）
• 避免使用特殊字符

图像

图片可以使您的内容更具吸引力，并通过 Google 图片搜索带来流量。

但是搜索引擎无法 “看到” 图像。因此，您需要确保他们能够理解所显示的内容。

要优化图像以进行搜索：

• 使用描述性文件名（mountain-hiking-gear.jpg - 而不是IMG001.jpg）
• 添加相关的替代文本来描述每张图片（在有意义时包含您的关键字）
• 使用 TinyPNG 等工具压缩文件以提高加载速度
• 选择正确的文件格式（WebP 通常是最好的，但您也可以将 JPG 用于照片，将 PNG 用于图形）

内部链接

内部链接从您网站上的一个页面指向您网站上的另一个页面 - 它们帮助搜索引擎了解您网站的结构、传递链接权限并帮助用户查找相关内容。

以下是内部链接在实时页面上的样子：

通过执行以下作有效地使用内部链接：

• 使用描述性锚文本（可点击的链接文本）
• 向新页面添加相关的内部链接
• 定期审核和修复损坏的内部链接

此外，考虑从具有高链接权限的页面链接到性能不佳的页面，以在页面之间共享权限，从而提升性能不佳的页面。

使用 Site Audit（网站诊断）中的 Internal Linking （内部链接） 报告查找具有高链接权重的页面。并从这些页面链接到您表现不佳的页面。

链接建设

从其他网站到您的网站的链接（称为反向链接）就像信任投票，可以带来更好的排名。

您指向您的页面的高质量反向链接（即来自知名网站的反向链接）越多，您的网站在 Google 眼中的权威就越高。而且你的排名可能越高。

你怎么做呢？使用一些有效的链接建设策略：

建立来自协会、供应商和关联企业的链接

您已经与其他企业建立了联系，因此请将这些关系转化为链接。

您的许多供应商、业务合作伙伴和行业协会都有合作伙伴页面或成员目录，他们可以在其中链接到您的网站。

首先列出以下内容：

• 您购买产品的公司

• 您所属的专业组织
• 与您合作的业务合作伙伴
• 您所在地区的商会

然后，通过一封简单的电子邮件联系，要求将其添加到他们的合作伙伴页面。由于您已经建立了关系，许多人会很乐意与您联系。

将您的网站提交到 Quality Directories

如果你是本地企业或在特定的利基市场工作，将你的网站放在合法的目录上可以为你带来流量，并可能给你带来一些链接授权。

专注于您的客户可能会找到您的行业特定目录。

请注意，大多数知名目录（Yelp、Yellow Pages 等）都使用属性告诉搜索引擎不要将链接视为背书。这会使这些链接不如标准链接有价值。

使用 Listing Management 等工具自动将您的业务信息提交到顶级目录。

从媒体获得链接

在新闻文章和行业出版物中被提及是建立强大链接的最佳方式之一。

以下是开始吸引媒体关注的方法：

• 在社交媒体上关注您所在行业的主要记者，并与他们的内容进行深思熟虑的互动
• 使用原始数据、调查或研究创建报告，并与出版物共享这些报告
• 使用您的专业领域、过去的报道和联系信息构建详细的媒体工具包
• 监控您所在行业的热门话题并提出相关的专家评论
• 撰写新闻稿，了解真正具有新闻价值的公司更新
• 与当地新闻媒体联系，了解社区倡议

专注于与记者建立关系，而不仅仅是要求提供链接。

当您提供真正的价值并将自己确立为可靠的专家来源时，链接就会自然而然地出现。

创建吸引外链的内容

自然吸引反向链接的内容包括原始研究、信息图表、及时的内容和综合指南。

那是因为这些类型的内容提供了新的、有趣的信息。或者简化现有信息以使其更易于理解。

技术 SEO

技术 SEO 确保搜索引擎可以有效地查找、理解和索引网站内容。

以下是您需要正确的三个关键技术要素：

随 Robots.txt 文件提供爬网说明

robots.txt 文件告诉搜索引擎他们应该和不应该抓取您的哪些页面，这有助于搜索引擎确定最重要的页面的优先级。

例如，您肯定希望搜索引擎抓取专注于有价值关键字的博客页面。但你可能不希望他们抓取管理页面。

根据您网站的 CMS，您可能已经设置了 robots.txt 文件。您通常可以在以下位置找到它：https://www[yourdomain.com]/robots.txt。

以下是 robots.txt 文件的外观：

如果您还没有，请创建一个。

但要小心，避免意外地用 disallow 指令阻止任何重要的页面。并使用 Google Search Console 的 robots.txt 测试器来验证您的文件

优化您的核心 Web 指标

Google 的 Core Web Vitals 是一组指标，用于指示您的网站的用户友好程度。

它们包括以下内容：

• 最大内容绘制 （LCP）：测量加载页面上最大的元素所需的时间
• 与 Next Paint 交互 （INP）：评估网页响应用户交互的速度
• 累积布局偏移 （CLS）：测量页面上的元素在页面加载时意外移动的程度

您的页面根据这些指标执行得越好，它们提供的体验就越好。而且他们的排名就越好。

按照以下分步过程检查和改进您的 Core Web Vitals：

打开 Google Search Console 并前往 “Experience” > “Core Web Vitals”。

然后，查找标记为 “Poor”或 “Needs Improvement”的页面。

通过 PageSpeed Insights 运行这些 URL，以获得有关如何修复它们的具体建议。

喜欢这个：

或者，使用 Site Audit（网站诊断）中的 Core Web Vitals 报告来查看你选择的 10 个页面的具体推荐。

只需单击 “Core Web Vitals” 部分中的 “View details” 即可。

查找 “Metrics” 部分以查看您的分数和有关如何改进它们的建议。

使用 HTTPS

HTTPS 是一种协议，它允许 Web 浏览器以安全的方式（使用加密）与 Web 服务器通信，并且是一个排名因素。

从 HTTP 迁移到 HTTPS 非常简单：

• 购买 SSL 证书（许多主机免费提供）
• 设置从 HTTP 到 HTTPS 的 301 重定向
• 更新仍在使用 HTTP 的所有链接和资产
• 在 Google Search Console 中更新您的资源并提交新的站点地图

移动搜索引擎优化

Google 使用移动优先索引，这意味着它会优先考虑您网站内容的移动版本。

因此，如果你的网站没有针对移动 SEO 进行优化，它在搜索结果中的表现可能会很差。

以下是确保您的网站适合移动设备的几种方法：

• 优先考虑快速加载时间
• 使用可自动适应用户屏幕的响应式网站布局
• 优化移动 SERP 的标题标签和元描述
• 保持段落简短并使用大量空白
• 避免侵入性弹出窗口
• 使您的所有按钮和文本易于访问和可读

衡量 SEO 成功

跟踪和测量关键的 SEO 指标，以评估您的 SEO 性能并确定是否需要进行任何调整。

以下是一些需要考虑监控的指标：

自然搜索流量

自然搜索流量是指您的网站从自然（非付费）搜索引擎结果中获得的访问量。

衡量此指标的最佳方法是使用 Google Analytics 4 （GA4）。

转到“Reports”>“Acquisition”>“Traffic acquisition”。

将时间范围设置为最近一整月，然后检查 “Organic Search” 行，查看您的网站从搜索中获得的访问量。

并每月监控这个数字，看看你的 SEO 工作是否为你的网站带来了更多流量。

要查看您的自然流量性能与主要竞争对手相比有多强，请使用 Traffic Analytics。

关键词排名

关键词排名是指您的网站在特定关键词的 SERP 上的排名。

这是一个需要跟踪的重要指标，因为您的排名越高，您可以从搜索引擎获得的流量就越多。

使用 Google Search Console 跟踪您的 Google 排名。

转到 “Performance” > “Search results” 并选中顶部的所有框。

然后，向下滚动到 “Queries” 表格，查看你的网站排名的最多 1,000 个关键词。

有关更多有用的见解，请使用 Position Tracking。

添加对您的业务最重要的关键字，该工具将每天跟踪您的排名。

参与时间

参与时间是您的网页成为访问者主要关注点的平均时间。

这是一个有用的指标，可以查看您的内容在多大程度上满足搜索意图。

在 GA4 中，互动率是至少满足以下条件之一的会话（网站访问量）的百分比：

• 持续时间超过 10 秒，

• 包含转化事件
• 至少涉及 2 次页面或屏幕浏览

要查看互动时间，请转到“Reports”>“Engagement”>“Pages and screens”。

查找“Average engagement time per active user”列。

调查编号明显较低的页面。并研究它们以确定可能需要改进的地方。

转化

转化是指访客在您的网站上完成所需的作，例如订阅您的时事通讯、请求演示或进行购买。

转化表明您的 SEO 工作是否推动了实际的业务结果。

要跟踪转化，请使用 Google Analytics。

在 GA4 中，转化称为“Key events”。使用 Google 指南了解如何创建和编辑关键事件。

然后，通过转到 “Reports” > “Acquisition” > “Traffic Acquisition” 来查找您的转化。查找 “Key events” 列。

具体来说，请查看 “Organic Search” 列，了解您通过 SEO 推动转化的效果如何。

最后

您现在已经掌握了 SEO 的基础知识。以及提高搜索排名的蓝图。

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